哪两家呢，是那手握流量的互联网巨头，和持有内容的互联网巨头，它们同时把目光锁定在了短视频这片具有肥沃土壤的地方，于是，一场围绕着用户时间以及注意力的争夺战，就悄悄然地打响了。

社交巨头的流量焦虑

腾讯持有微信与QQ这两大社交平台，它们连接着数量超过十亿的中国用户。然而，社交关系链尽管稳定牢固，可不容易阻滞用户的时间被新兴的短视频应用通过大量方式去蚕食。这种用户注意力出现的转移，直接使得腾讯的核心利益受到触动。

所以呀，腾讯得把自身具备的社交方面的优势，转变成为短视频领域的增长推动力量。不管是借助微信里的“视频号”直接嵌入社交圈子，又或者是去扶持独立的微视这个应用，说到底它的目的都是要把用户留存于自身的生态系统之内，避免流量向外流失，从而为游戏、广告等那些已经成熟的业务守住相应的阵地 。

算法驱动的后来者挑战

曾几何时，今日头条迅速崛起，这完全是依靠其那强大无比的算法推荐技术才得以实现。它能够在资讯范畴之内异常精准地匹配用户兴趣，紧接着，这样的一揽子方法论，便被极其巧妙地复制到了抖音的日常运营当中去了。抖音并非那种一目了然的简单视频工具，它实则是一个借助用户行为所产生的数据进而合理施行内容分发的智能型平台。

这致使抖音能够迅速领会并达成用户的碎片化娱乐所需，达成了爆发式递增。在2018年前后之时，抖音的日活跃使用者数突破数以亿计，成功自腾讯当家的社交范畴撕开了一道裂口，表明了算法推荐于内容消费当中的决定性作用。

产品功能的贴身肉搏

竞相角逐最为直观的呈现方面是产品的迅速更新换代，抖音上线了“拍同款”等具备强烈互动特性的功能，对创作界限予以极大程度的降低。腾讯的微视大略同时推出了相类似的功能情况，并且曾经借助红包补贴方式来吸引用户进行创作行为。

关于美颜滤镜、音乐版权以及直播连麦等诸多细节方面，双方展开了全过程的多角度比拼，每一回版本进行更新，都极有可能致使用户数据产生波动，而这场竞争不存在终点，这就非得迫使双方团队把极为高水准的创新节奏以及执行力维持住，一旦稍微减速一丁点儿，便极有可能将市场窗口丢掉。

内容创作者的争夺战

关键在于，平台留住用户依靠优质创作者此一要素。早在年份被标记为2017年之时，今日头条付诸实践推出“千人百万粉计划”，投放大量资金对创作者予以补贴呀。而后紧接着，腾讯也对外公布了力度彼此相当的创作者激励方案，借此吸引头部网红入驻进来咯。

在直接的金钱补贴之外，双方于流量扶持方面，为创作者予以支持，在培训服务方面，也为创作者给予支撑，于商业变现等领域，同样为创作者给予助力。这场涉及“挖角”以及“固防”的战争，其本质是对稀缺的创作生产力展开争夺，借此构建起难以被仿效的内容壁垒。

商业化路径的探索差异

于盈利模式方面而言，两家公司依据自身特质踏上了不一样的路径，字节短视频平台如抖音把信息流类型广告实践到顶点，并且极力拓宽直播环境下的电商业务，吸引诸多不同品牌商家以及专门带货网络主播，搭建串联了一番从内容起始直至消费终端的封闭回路。

腾讯更倾向于把短视频流量朝着游戏下载、小程序推广以及品牌广告引导。比如说，在游戏宣传期间大量运用短视频素材来实现引流。这两者都证实了短视频具备强大的变现潜能，不过路径选择展现出了各自生态系统的特性。

未来格局的长期博弈

竞争远远还没有结束，相反地进入到了更为复杂的阶段，随着监管政策向着完善的方向发展，两家公司都得在内容审核方面投入更多，在青少年保护方面投入更多，在版权合规方面投入更多，这已经不再是简简单单的商业竞争，而且还涵盖了社会责任以及企业自律的对抗 。

今后，互相竞争的情形有可能从国内扩展至海外，从单个的App延展至涵盖视频号、西瓜视频等诸多在内产品形成的矩阵之间的角力。不管格局怎样发生改变，这场由行业巨头主导的竞争已然对数亿数量用户利用的娱乐方式产生较深影响，而且重新塑造了内容创作以及消费的产业链条。

对于这场关联到未来走向的流量争斗情形，你觉得最终实现胜利决定态势的要点乃是技术形式规则标准、社交方面人情关联纽带，或者是朝向内容创作人物个体及群体的吸引程度呢？欢迎于评论区域范围之中分享你所拥有的观点见解。